應對來自抖音的競爭,Instagram 推出多項創收手段吸引KOL和內容創作者

抖咖 5 0
抖音培訓

周三,社交媒體平臺 Instagram 宣布將為用戶提供更多商業化創收的手段。

Instagram 的直播服務將引入“付費徽章”,粉絲可以直接購買來支持他們喜歡的創作者 (價格從99美分到4.99美元不等) ,目前依然處于測試階段。徽章會在直播時顯示在用戶名的旁邊,讓直播人和其他觀眾都可以看到。Instagram 的意見領袖們還可以看到購買了自己付費徽章的人的名單。據 Instagram 的發言人表示,在這一服務的測試期間他們將不會收取任何分成,但是在之后會“探索收入分成的可能性”。

此外,Instagram 的視頻平臺 IGTV 也將開始引入商業廣告。這些廣告將會出現在IGTV 的視頻之前,長度最多為15秒。該服務同樣處于測試階段,只有一小部分營銷人員和內容創作者參與,包括絲芙蘭(Sephora)、彪馬(Puma)、宜家(IKEA) 等品牌的官方賬號,以及Salice Rose,Avani Gregg 等意見領袖。他們將從這些廣告的收益中獲得55%的提成。

Instagram 的商業和媒介副總裁 Jim Squires 介紹道:“ 內容創作者是 Instagram 的重要組成部分,所以我們一直尋找方法,讓創作者們的熱情和平臺上的收益能夠互相轉化。”

Avani Gregg 說:“這給了我更多的動力與我的粉絲分享更多的自我。” Avani Gregg 在TikTok 上有超過1900萬粉絲,在Instagram 上的粉絲數量超過950萬。她在IGTV 上主要分享各類美妝心得,視頻長度要比在TikTok上發布的視頻長的多。Salice Rose 在Instagram 上擁有1090萬粉絲,她表示:“我會因為我喜歡做的事而得到報酬,這簡直是上帝的恩賜。”

2018年推出時,IGTV 是一個完全沒有任何商業化手段的視頻平臺。Instagram 當時表示,在平臺站穩腳跟之后才會開始考慮商業化方面的問題。 Squires 表示,這些商業化手段的目標是創造一種“原生態”的廣告環境,讓這些廣告與 IGTV 的視頻體驗融為一體。該項目在2020年將保持小規模的測試,之后逐步拓展到更多的品牌和意見領袖。

面對著來自 Tiktok(抖音)日益激烈的競爭,Instagram 正在增加更多賺錢的機會來吸引創作者。 盡管這些功能仍處于初期階段,但 Instagram 希望借此向創造者傳遞一個信息: 擁有每月10億活躍用戶的 Instagram 仍然是一個有價值的平臺。

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