起底短視頻營銷號:十分鐘出一條 偷素材做偽原創

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【解說】瀏覽視頻平臺時不難發現,有些視頻賬號發布的內容剪輯粗糙、并非原創,卻依靠靠吸睛的標題或封面博取點擊量獲利。這類賬號就是視頻營銷號。它們大量盜用原創素材,侵害原創內容生產者權益。日前,一位短視頻營銷號運營者向記者透露了行業情況。

【解說】營銷號運營者說,視頻營銷號的主要盈利方式有兩種,一種是靠視頻帶貨,另一種則是賺取點擊量從平臺獲得分成收益。由于營銷號較少具有原創能力,絕大多數都靠盜用他人視頻,二次加工后通過特殊軟件批量分發,投遞至各個平臺。

【同期】視頻營銷號運營者 芳芳(化名)

自媒體的話只需要靠點擊量閱讀量就可以賺取廣告收益分成的,不用自己拍,就是做自媒體可以去搬運別人的視頻,然后去消重,然后去混剪,然后做其他的一些調整,就可以直接發布。(最快)10分鐘就可以操作一個視頻了,(不是說)兩三個賬號四五個賬號,每個賬號都要重新去做(運營發布),不用的,我們有軟件輔助去做的,大家是去批量運營操作賬號的。

【解說】運營者介紹,營銷號的視頻不走“質”而是看“量”。為了能吸引更多人點擊,他們更傾向于選擇庸俗獵奇類話題,其中不乏假新聞。有營銷號會故意引入有爭議性的話題,如“地域黑”,話題引發的爭議越多,他們的流量越大,收益越高。

【解說】記者調查發現,視頻營銷號已形成一條產業鏈,不僅有人售賣能批量下載網頁視頻、消除水印等視頻加工軟件,還有機構對零基礎的從業者進行系統培訓。在某自稱為“自媒體培訓機構”的網絡課堂上,老師分享了“搬運”視頻經驗,介紹如何挑選出“有潛力的素材”進行加工。

【同期】某自媒體培訓機構授課老師 鵬鵬(化名)

我們就在這邊選擇一個閱讀量五萬加左右的,選完了之后再一次看到這個數據,才是我們去做這種二次創作的一個類型的視頻的首選,對吧?閱讀量五六萬,七八萬,十來萬的,看的人不多,那么首先說明兩個問題,第一個點,有人看,說明它的內容質量沒有問題,平臺會給他推薦,(第二個)看的人不多,說明這個內容還值得我們去做。

【解說】為了能讓偽原創視頻作品通過平臺的原創審核,營銷號從業者也有一些“技巧”:刪減素材水印,為其加上配樂、畫面邊框等干擾系統識別,同時在一個視頻中混剪多段素材,來規避被追溯版權風險。

【同期】視頻營銷號運營者 芳芳(化名)

有另外的一個方法技巧的,可以拿別人的原創作品去做成自己的一個原創的(視頻)。我們做這種這么多年的自媒體,你說什么違規或者侵權這些的,我們公司肯定都遇到過,知道這方面的一些問題,你們操作的視頻跟人家的一個重合度太高了,別人才會投訴你,如果你操作的視頻跟他重合度只達到30%的話,他是沒有辦法去投訴你成功的。

【解說】中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍介紹,營銷號一方面會對原創內容生產者造成不正當競爭,擠壓優質信息的空間,另一方面散布不實信息會擾亂社會秩序,損害網民利益。

【同期】中國政法大學傳播法研究中心副主任 朱巍

為什么它們(營銷號)反復還出現在互聯網上?就是平臺實際只能管線上,線上這些號給封掉了,但是他們現在很快換個公司,換一個面孔,注冊一堆號又在網上出現了,所以我覺得治理的關鍵點就是既對線上,又對線下。另外一點一定要跨屏治理。在一個平臺上出現問題,別的平臺上應該處處受禁才行。這個市場的主體的入門門檻一定要設立,不是說你有什么資質才能進來,而是什么?進來之后你一旦違規了,你會發現你的信用列入黑名單了,應該跨屏封禁。

【解說】同時,朱巍也表示,治理營銷號,視頻平臺也應當承擔起責任,優化推薦算法,對于抄襲、虛假的內容,從技術手段限制其流量,同時暢通舉報渠道,讓全社會共同參與到治理當中。

(記者 單璐 北京報道)

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